Grandes Companías se alejan de las grandes agencias de publicidad, ¿Un Nuevo Trend?

La noticia de que JetBlue, una de las aerolíneas locales más exitosas en los Estados Unidos, se separará de su agencia record JWT me llamó muchisimo la atención. A pesar de haber llevado a cabo una campaña de alto calibre y exitosos resultados (Ver campaña “Happy Jetting”) en los 5 años que estuvieron trabajando juntos, ambas partes han “llegado a un acuerdo mutuo” de separarse, según la presidenta de JWT.

Esto ocurre pocas semanas después de que Crocs (no tan grande como JetBlue)  decidiera contratar a una pequeña agencia boutique de Chicago - la cual compitió por la cuenta contra TimeZeroOne y Leo Burnett… dos gigantes – para llevar a cabo todos sus esfuerzos publicitarios.

Hay varias razones por las cuales esto puede estar pasando. Algunas son:

1. Las grandes agencias (internacionales y locales) estón cobrando más de lo que las companías pueden afrontar. Este caso es claramente el de Crocs, la cual se rumoreaba iba a declararse en bancarrota (quiebra) en el 2009 (cosa que no pasó

2. Las grandes companías se enfocan mucho en medios medidos por compras: TV, Radio, Spot, etc. JetBlue, por ejemplo, en los 5 años que estuvo con JWT se enfocó pura y explusivamente en campañas on-line, con un enfasis en los últimos meses en social media (Twitter, Facebook, blogs, etc.). Muchas de las grandes agencias todavía andan en pañales cuando se trata de SOM (Social Media Marketing)

3. Falta de creatividad. Hemos visto agencias tras agencias caerse de lo más alto a lo más bajo. CP+B, más alla de haber perdido peso con el rey de las hamburguesas (BK) siempre se mantuvo a la vanguardia, tanto con el llamado “Guerilla” como con el trendy “Viral Marketing.”

Habiendo dicho esto, ¿Por qué JetBlue se esta desprendiendo de JWT? Si tanto JWT como JetBlue opinan que su unión ha sido exitosa, ¿cuál es la explicación?

¿Será que JWT le subió el costo fijo mensual, o les quería cobrar algo extra, y al JetBlue no aceptarlo decidieron romper la relación y no revelar los verdaderos motivos…?

 

JetBlue Article in ESPAÑOL l ENGLISH            ///            Crocs Article in ESPAÑOL l ENGLISH

Do 'Teach' and 'Advertising' Belong in the Same Sentence? por AdAge

En la edicion del 26 de Octubre de AdAge salio un articulo muy interesante acerca de la educación en la carrera de Publicidad. Livingston, el periodista autor del texto, desafia a que una personal que se graduó de la universidad con un título en Estudios Sovieticos está mas preparada para trabajar en alguna agencia que una persona con un título en Comunicación o Publicidad.

Más alla de que este artículo se basa en la educación en los EEUU, me pregunto si esto tambien aplicaría a otros paises, dado que el nivel educacional universitario de los EEUU esta, en ciertas universidades, por debajo del nivel mundial.

Lo interesante es que yo, a pesar de estar a punto de graduarme en Ciencias de la Comunicación en una universidad del sur de la Florida, estoy de acuerdo con Livingston. Es muy dificil enseñar a una persona a ser objetiva y/o subjetiva. La publicidad, mejor dicho, el ser exitoso en la industria de la publicidad depende mucho de nuestro instinto, de nuestro sentido comun. Esto no significa que las estadisticas no sirvan, al contrario, lo qeu se necesita es instinto para determinar como utilizar esas estadisticas, que preguntas hacerse para desafiar e implementar nuevas técnicas.

Consider the curriculum kids get saddled with. For an advertising degree at Virginia Commonwealth, one of the more esteemed undergraduate programs, you have to take courses in Curiousness, Story, History of Advertising, Truth and Honor, and Completeness. Then you have to take "strategic concentration" courses called Awareness, Empathy and Judgment. I'm not making this up.

Let me assure you, just about any college's "History of Western Civilization" covers all this and more.

http://adage.com/columns/article?article_id=139930 

Lo importante es entender que todo depende de uno mismo. Recomiendo a todas aquellas personas estudiando una carrera en Publicidad que hagan muchos internships (pasantias). Hoy en día para tener el “foot-on-the-door” son muy pocas las companías que buscan graduados en Publicidad por esto mismo.

Si necesitan enformación acerca de Internships en los EEUU, no duden en comunicarse conmigo.

Exitos,

Tato

New U.S. Census to Reveal Major Shift: No More Joe Consumer

Hoy en día muchos estamos esperando los resultados del biggest marketing research de la década en USA: the 2010 Census.

Y esto es lo que dice AdAge en un artículo en el cual presentan un “white paper” el cual predice ciertos resultados.

Minorities are the new majority. "One fact says it all," Mr. Francese writes. "In the two largest states (California and Texas), as well as New Mexico and Hawaii, the nation's traditional majority group -- white non-Hispanics -- is in the minority." And in the nation's 10 largest cities, he says, "no racial or ethnic category describes a majority of the population."

Mr. Francese notes how diversity varies greatly by age, "with the younger population substantially more diverse than the old."

Consider these 2010 projections: 80% of people age 65-plus will be white non-Hispanics. But just 54% of children under age 18 will be white non-Hispanics. Mr. Francese observes: "White non-Hispanics will surely account for fewer than half of births by 2015."

In 2010, Hispanics will be both the nation's fastest-growing and largest minority (50 million people).

Lea el artículo

¿Recuperacion o Re-vergonzoso?

Segun AdAge (Una de las revistas más importantes en los Estados Unidos Acerca de Publicidad, Marketing Medios, etc) en Argentina se vio una recuperación importante en las ganancias del sector de comunicacion (recaudaciones generadas por la compra de espacios publicitarios, tanto gráficos como televisivos, radiales, etc).

Entre los compradores mas importantes, mas destacados, y con mayores gasts (sino el único) estuvo la Presidenta de la República, Cristina Fernández.

Por mas que el monto no fue develado por AdAge, para que la recuperacion sea significativa es necesario demostrar una cifra de al menos 6 digitos.

¡Que manera de progresar, Presi!

http://feedproxy.google.com/~r/AdvertisingAge/Mediaworks/~3/BXL46_PxBhQ/article.php

It's amazing, nearly unbelievable, but politicians have indeed managed to stem -- however briefly -- the tide of crisis Argentine advertising is coping with these days. For the first six months of the year, election-related advertising buoyed the ad economy, with the office of the president becoming the largest advertiser, spending more than any beer, car or dish soap.

Thanks to Spendthrift Politicians, Argentina's Ad Industry Saw First-Half Growth