Grandes Companías se alejan de las grandes agencias de publicidad, ¿Un Nuevo Trend?

La noticia de que JetBlue, una de las aerolíneas locales más exitosas en los Estados Unidos, se separará de su agencia record JWT me llamó muchisimo la atención. A pesar de haber llevado a cabo una campaña de alto calibre y exitosos resultados (Ver campaña “Happy Jetting”) en los 5 años que estuvieron trabajando juntos, ambas partes han “llegado a un acuerdo mutuo” de separarse, según la presidenta de JWT.

Esto ocurre pocas semanas después de que Crocs (no tan grande como JetBlue)  decidiera contratar a una pequeña agencia boutique de Chicago - la cual compitió por la cuenta contra TimeZeroOne y Leo Burnett… dos gigantes – para llevar a cabo todos sus esfuerzos publicitarios.

Hay varias razones por las cuales esto puede estar pasando. Algunas son:

1. Las grandes agencias (internacionales y locales) estón cobrando más de lo que las companías pueden afrontar. Este caso es claramente el de Crocs, la cual se rumoreaba iba a declararse en bancarrota (quiebra) en el 2009 (cosa que no pasó

2. Las grandes companías se enfocan mucho en medios medidos por compras: TV, Radio, Spot, etc. JetBlue, por ejemplo, en los 5 años que estuvo con JWT se enfocó pura y explusivamente en campañas on-line, con un enfasis en los últimos meses en social media (Twitter, Facebook, blogs, etc.). Muchas de las grandes agencias todavía andan en pañales cuando se trata de SOM (Social Media Marketing)

3. Falta de creatividad. Hemos visto agencias tras agencias caerse de lo más alto a lo más bajo. CP+B, más alla de haber perdido peso con el rey de las hamburguesas (BK) siempre se mantuvo a la vanguardia, tanto con el llamado “Guerilla” como con el trendy “Viral Marketing.”

Habiendo dicho esto, ¿Por qué JetBlue se esta desprendiendo de JWT? Si tanto JWT como JetBlue opinan que su unión ha sido exitosa, ¿cuál es la explicación?

¿Será que JWT le subió el costo fijo mensual, o les quería cobrar algo extra, y al JetBlue no aceptarlo decidieron romper la relación y no revelar los verdaderos motivos…?

 

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